影视（shì）广告拍照（zhào）要素（sù）
1、画格与画帧
画格（gé）与画帧分（fèn）别为（wéi）影（yǐng）片、电（diàn）视的最小构成单位，即一幅画面，英（yīng）文（wén）通称（chēng）Frame。也即是说每（měi）一画格（gé），每一画帧，如果独自、静止地来观（guān）看，都（dōu）是一幅完好的、独立的、类（lèi）似于绘画艺术中的画面。由于（yú）影片胶片与电（diàn）视摄像的（de）记载方法不一样，所以一样的单位时刻，二者所获得（dé）的画面幅数并不一样。影（yǐng）片一秒钟记载下24格画面，而PAL制的电视一（yī）秒钟记载25幅画面(N制的则是30幅画面)。影片（piàn）每秒（miǎo）钟（zhōng）24格（gé）当中的一格画面，咱们称之为一（yī）画格（gé）;电视（shì）每秒（miǎo）钟25幅画面（miàn）中的一幅咱们称之为一画帧。然而要特别（bié）注（zhù）意的是（shì），尽管画格与画帧的（de）方式（shì）都是（shì）一幅画（huà）面，但（dàn）影片（piàn）、电（diàn）视中的画格和画帧与绘画艺（yì）术作品中的画面（miàn）有着（zhe）极大的差异。由于影视广告中的画格与（yǔ）画（huà）帧基本（běn）上不独（dú）自存在，也很难（nán）独（dú）自拿出（chū）来（lái）赏（shǎng）识。所以（yǐ）为了差异于绘画艺术，也（yě）为（wéi）了差异通常人所（suǒ）理解的影片（piàn）、电视（shì）上（shàng）的画（huà）面概念（niàn），仍是称它为一格或（huò）一帧（zhēn）更（gèng）准确些。
2、镜头
镜（jìng）头通常有两个寓（yù）意（yì），一是（shì）指开麦拉上的（de）光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。但在影视广告（gào）言语中（zhōng），镜（jìng）头还有别的一个首要的寓意，那即（jí）是指开麦拉(摄像（xiàng）机（jī）)所拍照（zhào）到的镜（jìng）头（tóu）画面，也即是指（zhǐ）开麦拉(摄像机)每一次从开机到（dào）关机所（suǒ）吸取的那一段接连的画面。闻名（míng）的法国影片理论家（jiā）马尔丹给镜头（tóu）下了一个十分完好的界（jiè）说：“镜头是（shì）拍照进（jìn）程中开麦拉的（de）马达开动至中止这段时刻内被感光的那（nà）段胶片;从编排视点看，即是剪两次与接两（liǎng）次之间的那段影片（piàn）;从观众视点看，即（jí）是（shì）两（liǎng）个镜（jìng）头之间的（de）那段（duàn）影片（piàn）。”
镜头是由画面构成（chéng）的（de），但镜头并（bìng）不等于画面。有时一个画面即（jí）是一（yī）个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。通常说来，镜头能够独（dú）自表（biǎo）达必定的含义（yì），而画面则不必定。
3、影响（xiǎng）影视广告镜头画（huà）面的要素
画面无疑（yí）是视听言语中最（zuì）为（wéi）首要的有些，因而，研讨（tǎo）影响（xiǎng）影（yǐng）视广告镜（jìng）头画面的（de）各种要素关于视听言（yán）语有着极其（qí）首要的含义。
(1)景别
影（yǐng）响影片、电视（shì）画面表意的首要要素应当是镜（jìng）头的（de）景别。也即（jí）是说（shuō），拍照师（shī）从（cóng）取景框（kuàng）截取的景象的巨细、多少，能极大（dà）地（dì）影响画面（miàn）的寓（yù）意和流露出的心情。而决议画面景别巨细的要素是（shì）开（kāi）麦拉的（de）机位和开麦拉镜头的焦（jiāo）距长短。
前景
也叫大全景（jǐng）。前（qián）景是（shì）视距最远（yuǎn）的景别，这种景别的（de）画面能够展现广阔庞大的场景，展现人物活动的空间或（huò）环境空气（qì）。前景给人的感触好（hǎo）像（xiàng）是站在很远的当地观看景色（sè）一样。远取其势，是前景的专（zhuān）长。
全景
全景的（de）画面（miàn）比（bǐ）前（qián）景小（xiǎo）一些，具体地说（shuō），是在（zài）取景框内以能包容站立的全身（shēn）人为准。全（quán）景能够使观众看（kàn）到（dào）人物的全身（shēn）动作及其周围的有些环境。全景与前景（jǐng）一样也（yě）是一种最基本的介（jiè）绍型的景别，多用来介绍环境和展现事物的全貌。因而在叙事的阶段中，全景通常不行缺少，由于要（yào）用它来断定事情开展的空间规模，所以通常又（yòu）称为“定（dìng）位镜头”。
中景
通常吸取人（rén）的（de）膝（xī）盖以上，这种画面（miàn）可显示（shì）人物大半身的形体动作，能给人物（wù）扮演以自由活（huó）动的空间，既能体（tǐ）现人物之间（jiān）的联系，又（yòu）不会（huì）与周围的环境氛围脱（tuō）节（jiē），特（tè）别（bié）能（néng）够体现手的动（dòng）作。中景是影视作品中对比常用的一种景别。
近景
是吸取人物腰（yāo）部以上的一种景别。这种画面能使观众看清（qīng）楚人物（wù）的某种形体动（dòng）作（zuò）和面部（bù）表情，或者物体（tǐ）的某些细节，在广（guǎng）告（gào）中对比常用。
特写
即肩部以（yǐ）上或（huò）人体的某个（gè）部分（fèn）、一小件物品或物品的某一细部的镜头。通常是指人（rén）物的（de）面部，特写是视距近（jìn）来的镜（jìng）头。它的取景是将所要杰出、着重的物体占满荧幕（mù）。当然也有人称视距更近，取景更小的为大（dà）特写。特写（xiě）镜头的体现力极为丰厚，能给（gěi）人（rén）以体恤入微的（de）感（gǎn）触。要注意的是特写镜头常（cháng）常是片面性很强的镜（jìng）头（tóu），常（cháng）常带有（yǒu）极大的强迫性，有显着的提（tí）示和暗（àn）示效（xiào）果（guǒ）。特写或大特写在（zài）电视（shì）广告中运用的极多（duō），常被用来着重商（shāng）品品牌或（huò）商品细部。
(2)拍照视点
拍照视点也是决议画面构成的首要要素（sù）之一，视（shì）点（diǎn）通常能决议画面的性（xìng）质。咱们常常能够看到：尽（jìn）管机位一样景别（bié）一（yī）样，而视点不一样，所拍到的画面感爱和心思寓（yù）意却彻底不一样。
平角

平（píng）角（jiǎo）又称（chēng）为通常拍（pāi）照视点，是（shì）将被摄体置于与开麦拉（lā）镜头相水平的方位上（shàng），即以拍照师的视平线相平，以对等的调查事物的（de）视点（diǎn）来（lái）拍照。这（zhè）个视点（diǎn）的（de）画面简单使观（guān）众发（fā）生认同感强，觉得亲热，能让人（rén）有置身其中的（de）感触（chù）。当然通常（cháng）视点（diǎn）也因人（rén）而异，比方（fāng）拍照（zhào）孩童与（yǔ）巨（jù）大的篮球（qiú）运（yùn）动员就有（yǒu）很大（dà）的（de）不（bú）一样。

仰角
仰（yǎng）角拍照即是（shì）将被摄体置于视平（píng）线（xiàn）以（yǐ）上，开麦拉（lā）是处于低于（yú）视平线的方位，也即是从（cóng）低处向（xiàng）上（shàng）仰拍被摄体。这种视点会让观众发生被（bèi）摄体形象巨（jù）大（dà）、健壮、精力充沛的（de）感触。例如影（yǐng）片（piàn）《巴（bā）顿将军》中，巴顿进（jìn）场（chǎng）的那场（chǎng）戏，背景是很大的星条旗（qí），巴顿上台发（fā）扮演说。这（zhè）组画面即是用仰角（jiǎo）拍照的，它使人物显得巨（jù）大、威武，充分体现了创（chuàng）作者对巴顿的赞誉之情。
俯角（jiǎo）
与（yǔ）仰（yǎng）角相（xiàng）反，用（yòng）俯角拍照时是（shì）将被射体置于拍照师的（de）祝平线之下的方位上（shàng），从（cóng）高处向下俯拍被摄体，最典（diǎn）型的是航拍或俯瞰。俯拍通（tōng）常用（yòng）来展现全貌告知环境。但俯拍的被摄体常常显得藐小（xiǎo）、无助，给（gěi）人以凄凉（liáng）之（zhī）感，因而（ér）常带贬意（yì）。
歪斜角
先使被（bèi）摄体（tǐ）与（yǔ）视平线成必定（dìng）视点，再改动取（qǔ）景框中（zhōng）水平线的方位（wèi），便可得到这种歪斜（xié）的和不安定的画面效果。这种（zhǒng）画面有时能够使人感触诙谐或不行（háng）捉摸。
片面拍照角
也称片面镜（jìng）头（tóu）。即是将开麦（mài）拉置于影片中某个（gè）人物的视点上，以（yǐ）该人（rén）物的感触向观众告知或展现景象。片面镜（jìng）头常用来体现（xiàn）特定人物（wù）的特定感触，带（dài）有激烈的片面颜色。
客观（guān）拍照角
相关于片面镜头来讲，以客观拍照角拍照的镜头称（chēng）为客观镜头，客观镜头则尽量从客观视点来叙说和（hé）体现内容，较为镇（zhèn）定、从（cóng）容，较少（shǎo）强加于人，片面（miàn）豪情颜色不强，通常能（néng）给观众一种（zhǒng）客观（guān）的形象（xiàng）。本来（lái），客观拍射角也是创作者及（jí）导（dǎo）演精心设（shè）计的，所以也被称（chēng）为是导演的视点。
(3)镜头的移动
运动是影视广告艺（yì）术最（zuì）大（dà）的利益（yì），是传达消息的首要方（fāng）法（fǎ），也是（shì）差（chà）异于别的外（wài）型艺术方（fāng）式的（de）根本属性之一。本来（lái），所谓（wèi）镜头的运（yùn）动与（yǔ）人眼（yǎn）的视（shì）觉（jiào）运动十分相似，并不难于理解。运动镜头品（pǐn）种许多，常常（cháng）是以模拟人视觉（jiào）感触为首（shǒu）要方式，其中有推（tuī）、拉、摇、移、跟，等等。镜头的各（gè）种（zhǒng）运（yùn）动都带（dài）有必（bì）定的倾向（xiàng）性，因而能极好地传（chuán）达（dá）创作者的（de）思维与豪情（qíng）。
推
即是被摄体不动，开麦拉的变焦距镜头向主（zhǔ）体推动的接（jiē）连画面。跟着开麦拉镜头向前（qián）推（tuī）动（dòng），被摄体在画面中（zhōng）逐步变大，构成逐步挨近方针的感（gǎn）触。一起，观众的注意力也（yě）就（jiù）会逐步被引导过来。推（tuī）镜头的效果很（hěn）像双眼视（shì）野（yě）的前移与（yǔ）集中，它能使所（suǒ）要着（zhe）重的人（rén）或物从全部环境中突显出来。“推”能够（gòu）用来着重（chóng）部分与全体的联系，一起（qǐ）也常常带有片面颜色，越是急推（tuī）则越（yuè）是片面（miàn）性越强，而面临被摄主体的缓推则（zé）能导致受众注（zhù）意和猜测，比（bǐ）方下面一则麦当劳汉堡（bǎo）的电视广告（gào）拍照成功运（yùn）用镜（jìng）头缓推的方法就（jiù）很有视（shì）觉的诱导（dǎo）力。
拉
它在技能操作上与推（tuī）镜（jìng）头恰好相反（fǎn），是由部分（fèn）到（dào）全体（tǐ），使（shǐ）人有（yǒu）远离方（fāng）针的感触（chù）。在心情上，它比推（tuī）镜头更能吸引人（rén）的注意（yì）力，有时（shí）还极具悬念（niàn）感（gǎn）和神秘感（gǎn）。拉镜头也相同具（jù）有激烈的片面倾向。
摇
拍照（zhào）时，开麦（mài）拉机位（wèi）不变，仅仅（jǐn）镜（jìng）头轴线（xiàn）方向发生改变，机身作上下、左右、旋转等运动。摇镜头包括水平方向运动的左（zuǒ）右摇（yáo），沿笔直方（fāng）向运动的上（shàng）下摇，以及上（shàng）下左（zuǒ）右相结（jié）合的复合摇。摇拍使人发生（shēng）双（shuāng）眼在（zài）一个定点上环顾四周的感触（chù），它能够盯梢运动物体（tǐ）、展现环境（jìng）、烘托（tuō）心情、营（yíng）造氛围。
移
指（zhǐ）开麦拉边移动边拍照。这（zhè）么拍照尤如在跋涉（shè）中对事物进行调查，画面能给（gěi）人以巡（xún）视或展现的感（gǎn）触。移（yí）拍镜头能够灵敏地进行局面调（diào）度，更有效地表达空间（jiān）概念。由于机位的移动，移（yí）拍所发生的运动感很强，一起（qǐ）又具有（yǒu）必（bì）定的接连性和完好性，因而（ér），它是影视广告艺术体现的首要方（fāng）法。
跟
指开麦（mài）拉（lā）跟跟着运动的被摄体进行（háng）拍照（zhào）。跟拍的（de）方式尽管多（duō）种多样（yàng），但（dàn）都是（shì）跟跟（gēn）着动（dòng）态中的被摄（shè）主（zhǔ）体同步移动，这么，被摄主体一直（zhí）处于画面当中而背（bèi）景（jǐng）却不（bú）断地改变。跟拍通常是用来（lái）告知被摄体的（de）运动方向、速度和姿势的，常常具有很激烈（liè）的视觉追随感。
长镜头
较长时刻接连拍照的镜头称（chēng）之为长镜（jìng）头。亦即从开机到关机之间（jiān）的时（shí）刻（kè）对比长，长镜（jìng）头（tóu）在影视广告拍照的进程中景别、景深也（yě）能够恣（zì）意改变（biàn）。长镜头能够（gòu）得到一段（duàn）较长时刻的镜头画面，但（dàn）长短也是（shì）相对的，并没（méi）有一个绝对的标准

06-28